网赚行业中的Niche是什么意思 利基市场为何被忽视

在网赚行业里，经常能看到 Niche 或者 Niche Marketing 这样的说法。它们对应的中文概念，就是“利基”和“利基市场”。

Niche 是什么意思

利基市场是已有市场的细分，英文叫 niche，中文的“利基”就是直接音译过来的。它的基本含义是：比较细分的市场，同时竞争对手比较少。niche market 指的就是“小众市场”，也被称为“缝隙市场、利基市场”。

Niche 与 Mass 的对应关系

Niche 是相对于 mass（大众）而言的，与 niche market 相对的就是 mass market（大众市场）。两者的差别可以简单这样看：

• Niche market（利基市场）：面向被忽略或细分的、数量较小的客户群，需求更具体。
• Mass market（大众市场）：面向规模庞大、需求相对统一的主流人群。

利基市场为什么存在机会

Niche market 针对的是被忽略或细分的数量较小的客户群。这部分市场虽然规模不大，但由于传统营销无法满足此类需求，因此蕴含丰富的市场机遇。若能有效地将 niche market 的市场资源聚合起来，也能产生可观的利润。

Niche Marketing 与利基战略

20 世纪 80 年代，美国商学院的学者们开始将 niche 这一词引入市场营销领域。

Niche Marketing——利基市场，是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场。

而利基战略，则是指企业根据自身所特有的资源优势，通过专业化经营来占领这些市场，从而最大限度地获取收益所采取的竞争战略。落到实处，就是选择一个细分的消费群体，获得超大的边际收益。