国外赚美元必懂术语：SOI、DOI、ROI、EPC全解析

SOI 与 DOI：注册类任务的两种提交方式

SOI 指用户只需要提交注册表单，不管账号激活还是未激活。也就是说，做任务的时候只需要填写一个正确的邮箱，邮箱地址能够正常收到邮件就可以，不需要再去邮箱里点击激活邮件。

DOI 则要求既提交注册表，又需要点击邮箱里的激活链接。简单点说，做任务时要填写一个正确的邮箱，任务提交之后，还需要登录这个邮箱，在里面点击激活链接完成激活。

• SOI：只提交表单，不必激活。
• DOI：提交表单后，还要完成邮箱激活。

ROI：回报率

ROI 就是回报率。假如我们一个广告投入 10 刀，产出 15 刀，那么 ROI 就是 150%；同理，如果产出 5 刀，ROI 是 -50%。

CTR：点击率

CTR 指点击率。假设 100 个人看了你的广告，3 个人点击了，那么点击率就是 3%。在大多数有 PPC 模式的平台（BING、ADWORDS、FACEBOOK），广告点击率越高，你每次点击的费用就越低。

EPC 与 CR：衡量任务效果的两个指标

EPC — 每个点击带来的收益

假如一个任务 offer 单价是 10 刀，你送过去 10 个点击，转换了 1 个，那么该 offer 的 EPC 是 1 刀。

CR — 转换率

例如一个 offer，刷 100 个点击，转换了 1 个，那么此 offer 的转换率是 1%。一般任务的转换率保持在 3% 以下，但并没有绝对标准，激励任务可以到很高的转化率，自己琢磨差不多就行。

Campaign 与 LP：广告组和着陆页

Campaign 可以理解成广告组的意思。

LP 即 Landing page，着陆页、引导页，用于增加转换率，是用户点击你的广告后、到广告商页面之间的一个桥梁，LP 可以提升我们的转化率。

CPA/CPL/CPI：都是按用户行为付费

这三者都是按照用户行为付费：CPA 是按行动付费，CPL 是按引导付费，CPI 是按安装付费。

网络广告定价模式常用术语

按行动、引导与销售付费

• CPA（Cost-per-Action）：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。这里的行动有特别定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户，或者对网络广告的一次点击等。
• CPL（Cost for Per Lead）：按注册成功支付佣金。
• CPO（Cost-per-Order）：也称为 Cost-per-Transaction，即根据每个订单、每次交易来收费的方式。
• CPS（Cost for Per Sale）：营销效果是指销售额。
• PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销中为联盟网站制定的佣金模式。
• PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

按点击与展示付费

• CPC（Cost-per-click）：每次点击的费用，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
• CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用，即广告条每显示 1000 次（印象）的费用，是超常用的网络广告定价模式之一。
• PPC（Pay-per-Click）：根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
• CPTM（Cost per Targeted Thousand Impressions）：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM 与 CPM 的区别在于，CPM 是所有用户的印象数，而 CPTM 只是经过定位的用户的印象数。

做海外任务和投放之前，先把这些缩写对应的计费方式和指标含义弄清楚，再去看数据，判断会容易得多。